Approach Comparison
言葉から始める方法と、
後から言葉を探す方法。
どちらが優れているかではなく、どちらがあなたのビジネスに合うかを、ここで静かに考えてみましょう。
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なぜ比べることが、役に立つのか
ブランドポジショニングの支援には、いくつかのアプローチがあります。どれが「正しい」わけではなく、それぞれにビジネスの規模・フェーズ・目的に応じた向き不向きがあります。
このページでは、よく見られる従来型の支援とNexus Strand Fieldのアプローチを並べて整理します。どちらも誠実な仕事であることを前提に、違いを公平に書きました。
Side by Side
従来型 vs. Nexus Strand Fieldのアプローチ
出発点
ロゴ・ビジュアルのリニューアルなど、見た目の刷新から始まることが多い
出発点
「あなたが何者であるか」という問いから始まる対話
成果物
ブランドガイドライン、マニュアル、スライドデッキなど
成果物
対話の中で聞いたことを整理した、短い書き物
関わり方
専門家が外側から診断・提案する形式
関わり方
あなたのチームとともに、内側から言葉を探す
期間
数ヶ月から半年以上かかるプロジェクト型が多い
期間
1セッション（半日）から、月次3回のコンパクトな関わり
向いているビジネス
成長フェーズのある程度の規模感がある企業
向いているビジネス
創業者・小さなリーダーチームで動くスモールビジネス
Our Distinction
Nexus Strand Fieldが、ほかと違うこと
聞くことが、仕事の中心にある
多くのブランディング支援は「提案する」ことから始まります。Nexus Strand Fieldは逆です。まず、あなたのビジネスの言葉を丁寧に聞くことに、時間の大半を使います。聞かれることで、自分でも気づいていなかった軸が見えてくることがあります。
テンプレートを持ち込まない
「ポジショニングマップ」や「ブランドアーキタイプ」のような枠組みは便利ですが、その枠に合わせることが目的になると、本来の言葉を失います。Nexus Strand Fieldのセッションには、決まったフォーマットがありません。
小さく、丁寧に届ける
大きなドキュメントを渡すことより、手に取りやすい書き物をお渡しすることを選んでいます。読み返せる一枚の文章のほうが、50ページのガイドラインより長く使われます。
年に一度、戻ってこられる場がある
ブランドの言葉は、一度決めたら終わりではありません。事業の変化とともに、静かに読み直す機会があることで、ポジショニングは生きたものになります。
Effectiveness
どちらが、どんな場面で効くか
従来型が向く場面
- —ビジュアルアイデンティティの整備が必要なとき
- —広告・PR展開を前提とした予算がある場合
- —大きな組織変更やリブランディングのとき
Nexus Strand Fieldが向く場面
- —「言葉で説明しにくい」という感覚があるとき
- —チーム内で「私たちは何者か」がばらばらなとき
- —書く仕事（提案・Webなど）に時間がかかるとき
- —静かに、丁寧に整えたいとき
どちらも共通すること
- —ビジネスへの深い理解が必要
- —時間と対話のプロセスがある
- —成果は短期的に測りにくい
Investment
費用と価値について、正直に
Nexus Strand Fieldのサービスは、大手のブランドコンサルティングより小さな投資で始められます。同時に、それが向いていない規模のビジネスには過剰です。以下は、参考として整理した費用感です。
従来型ブランディング支援（参考）
中規模のブランドコンサルティング：¥500,000〜¥3,000,000+
大手代理店のリブランディング：¥1,000,000〜
成果物の量は多いが、スモールビジネスには過剰なことも
Nexus Strand Field のサービス
ポジショニング対話：¥42,000
声と言葉のコンパニオン：¥86,000
年次ポジショニング再読：¥58,000
小さく、丁寧に。スモールビジネスの現実に合わせた規模感
費用は小さくても、整った言葉が書く仕事の時間を減らし、提案の通りやすさに影響することがあります。それが、長い目で見たときの価値です。
Experience
どんな体験になるか
従来型の流れ（一般的な例）
ヒアリングシートへの記入、現状のアセスメント
専門家チームによる分析・方向性の検討
プレゼンテーション形式での成果物の提示
マニュアルやガイドラインとして社内展開
Nexus Strand Field との流れ
フォームで連絡 → 短いご挨拶の通話（30分）
対話セッション（サービスによって1〜3回）
聞いた内容を整理した、短い書き物をお渡し
必要に応じて、年次セッションで読み直し
Long-term
言葉は、長く使われてはじめて意味を持つ
ブランドポジショニングの成果は、プロジェクト終了後に始まります。渡された書類が読み返され、チーム内の会話で使われ、提案書の冒頭に自然に置かれるようになったとき、はじめて機能していると言えます。
そのためにNexus Strand Fieldは、読みやすく、手元に置きたくなる短さの書き物を選んでいます。また、年次の読み直しセッションは、その言葉が時間の流れに耐えているかを確かめる場でもあります。
大きな成果物を一度つくることより、小さな言葉と長く付き合えることを、Nexus Strand Fieldは大切にしています。
Clarifications
よくある誤解を、静かに解いておく
「ブランディングはデザインのことでは？」 →
「小さいビジネスにポジショニングは早いのでは？」 →
「一度決めたら変えてはいけないのでは？」 →
「専門家に頼まなくても自分でできるのでは？」 →
Summary
Nexus Strand Fieldを選ぶ理由を、まとめると
小さく始められる
1回のセッションから試せるため、ビジネスに合わなければ大きなリスクがありません。
あなたの言葉を使う
外から持ち込んだ言葉ではなく、対話の中から出てきた本人の言葉を整理します。
長く使える書き物
読みやすく、手元に置いておきたくなる短さの成果物をお渡しします。
スモールビジネスの現実に合う
コストも期間も、小さなチームの現実に合わせて設計されています。
継続できる関係性
年次セッションで、事業の変化とともに言葉を読み直す機会があります。
京都発の丁寧な仕事
急がず、丁寧に。言葉に向き合う文化を大切にする場から、対話をお届けします。